2008中超联赛将于3月29日拉开战幕，此前金威啤酒突然宣布停止继续冠名令今年的联赛再度面临“裸奔”的危险。在春节即将到来之际，从中国足协内部传出了好消息，目前关于08中超冠名一事已经有了明朗的进展，只是由于代表足协的中超公司和这家企业还没有最后签约，因此足协方面并没有更多地透露这家企业背景，只是可以肯定的是，这家企业绝非此前传闻中的佳能，而是一家国际知名的食品类企业。

　　其实中超公司在去年中超落幕不久后便启动了2008年的招商工作，但由于招商谈判牵扯到太多的商业秘密、并容易对企业造成影响，因此工作的细节并没有被过于曝光。今年年初，金威集团突然单方面宣布放弃冠名中超，这使得本来进展顺利的招商工作一度陷于被动，但中超公司老总吕枫并没有对今年的联赛表现出担忧。

　　由于08正是奥运年，奥运会足球赛和世界杯预选赛为整个中国足球提供了大好的发展契机，而且去年的联赛在经过逐步整治之后也呈现出回暖的趋势，因此中超公司对今年联赛的招商表现出了更大的信心。但大环境的改善并不是问题的全部，由于08年赛事密集，中超的赛程被切为三段，从3月29日开始直到12月20日结束，虽然逃过了南北分区和跨年度联赛的尴尬，但由于赛程过于分散，更多的赞助商表达了赛事不利于吸引眼球而达不到宣布最佳效果的担忧。

　　现在，距联赛开幕仅剩下2个月的时间，就在舆论戏言08中超将再度面临“裸奔”的时候，中超的招商工作出现了实质性的进展。据足协内部知情人透露，中超公司与一家国际知名企业的谈判进展得非常顺利，由于该企业此前并未有过与中超合作的历史，因此他们被视为今年招商工作中的“黑马”。

　　据该知情人介绍，这家国际知名企业以经营食品为主，并在中国各大城市都有分公司，而中国区总部设立在经济繁荣的上海。该企业对冠名中超并非是突发奇想，为了进一步推广其产品，他们看好了正在回暖中的中超联赛这个平台，而且这家企业已经对中超关注已久，并在数年前就向足协相关人士表达过与中超合作的想法。2008年，金威啤酒的退出正给这家食品类企业提供了介入中超的最好时机。

　　据悉，一周前，这家企业通过其代理公司向中超公司表达了冠名联赛的愿望，而且极度希望与足协签订三年的合作合同，即冠名2008-2010赛季中超联赛。足协这位知情人介绍说，这家企业在全球拥有丰富的体育营销经验，最重要的是他们在初步与足协接触时并没有在冠名费用的问题上过多计较，而是直接进入了赞助权益的细节谈判，这种不同于其他几家有意冠名的企业的谈判手段充分证明了他们的诚意，同时也博得了足协方面的特殊好感。虽然现在并没有人敢于透露今年联赛冠名费的具体数目，但知情人表示中国足协非常有信心今年的冠名费将高于去年。

　　中超联赛自创办以来命运多舛，04年罢赛、05裸奔、06年爱福克斯不辞而别、07年金威啤酒突然告退，在08奥运会和世界杯预选赛的双重压力下，中超联赛能否持续回暖、延续去年以来反弹的局面我们不得而知。但可以肯定的是，这家企业对中超产生的浓厚兴趣将推动2008年联赛的发展。