四川新闻网--成都晚报讯：

　　离北京奥运会还有不到一年的时间，央视2008年黄金资源广告招标已经充满了浓浓奥运味儿。前日，央视在京举行的首场招标说明会上，央视广告部主任夏洪波介绍说，10多项奥运标的物已经被奥运赞助商提前看中买走。据伊利集团品牌总经理靳彪透露，伊利已经凭2008万元拿下奥运会开、闭幕式广告的“第一位置”，创下单条广告价格的最高纪录。据业内人士测算，奥运会开幕式广告价格已经超过收视率最高的春晚。

　　一分钟广告2008万元

　　夏洪波介绍，本月，央视已经针对奥运TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商召开了前两批奥运广告项目认购会。“采取的是认购招标的方式，对于多个争夺比较激烈的项目，在认购会上组织了小型招标。”最终，“奥运金牌榜”独家冠名、“荣誉殿堂”独家特约等多个奥运广告项目分别名花有主。“四级奥运赞助商共有近60家，从认购的结果看，中外企业中标的数量相当。”伊利集团品牌总经理靳彪则透露，伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，即紧挨着奥运会开、闭幕式的4个15秒广告，约为33.5万元/秒。

　　5个奥运项目底价6亿多

　　根据方案，除去提前被认购的奥运广告项目，还有5个项目将在11月18日的招标大会上现场寻找买家。这5个奥运广告项目是“今日之星”独家冠名、“赛场速递”独家冠名、“我的奥林匹克”独家特约播映以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。其中，“今日之星”的底价就达到1.06亿元人民币，而决赛直播广告套装和赛事中插广告套装分别有4家和3家企业能够中标，5个项目的底价总和超过6亿元。

　　奥运会是央视的“提款机”

　　早在1997年，央视就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家版权。央视在雅典奥运会开始之前便召开了奥运广告招标会，其中雅典奥运会的5个特殊广告项目共收入9590万元，在5160万元的底价上足足飙升了85.85%。而雅典奥运会期间，央视的全部广告收入则超过了5亿元。

　　除了奥运会外，世界杯也是一个大蛋糕。1998世界杯央视的广告额还不到1亿元，2002年世界杯的广告额就猛涨到了4.5亿元。雅典奥运会的广告招标成功启发了央视，在德国世界杯前，央视在世界杯广告资源说明会上签订的广告额便升级到8亿多元，据知情人士透露，广告额最终很有可能突破10亿元大关。